META 1Q24 總營收為 346.4 億美元，年增率 27.28%，高於前值 24.7%，營收絕對值創下 10 年來次高，不過年增率僅上升約 3%，顯示基期的保護不再，未來股價勢必需要更強的催化劑才能驅動，該公司此前對元宇宙的巨額投資，至今都還沒讓股東看到一些變現的商業模式，1Q24 元宇宙營收佔比自前值 2.67% 下降至 1.21%，投資回報率 (ROI) 堪憂，不過，META 在財報會議中表示將提高對 AI 的投資，這是個好消息，也是能長線推動本益比的催化劑。
META 財報。資料來源：META Investor Relations
META 的財報數據：
毛利率：81.79%；前值：80.81%
營業利益率：37.90%；前值：40.85%
淨利率：33.93%；前值：34.95%
稀釋每股盈餘 (Diluted EPS)：4.71；前值：5.33
Diluted EPS。資料來源：META Investor Relations
而 2024 全年的總支出將介於 960 億至 990 億美元，從之前的 940 億至 990 億美元調整上升，且預計 2024 全年的資本支出將介於 350 億至 400 億美元，較之前的 300 億至 370 億美元提高，原因是 AI 基礎設備和法律成本增加。對於 Reality Labs，由於持續的產品開發及進一步擴大生態系統的投資，META 預計營運虧損將較去年顯著增加。
META 資本支出。資料來源：META Investor Relations
META 的各事業板塊中，廣告即佔總營收的 97.74%，也是變現的最重要關鍵，廣告商最關注的就是廣告支出回報率 (ROAS)，目前 META 的每月活躍用戶數 (MAU) 為 39.8 億；前值：39.6 億，年增率 6.42%；前值：6.74%，絕對值與年增率漲幅都不慍不火，在用戶數尚未大量增加產生質變前，提高廣告的投放精準度，以及用戶參與度能對廣告主產生磁吸相應，成為變現的最快路徑。
從這角度切入，META 未來主要的 AI 應用將集中在 Advantage+ Shopping Campaign (ASC) 以及 Advantage+ App Campaign (AAC) 這兩項工具上。
ASC 是 META 的自動化廣告工具，可自動化改善廣告跟優化流程，減少人工設定的需求，提升效率，而且能自動調整廣告預算的分配，並提高投放精準度、增加轉化率。
AAC 能因機器學習自動化，讓 AI 自動選擇廣告創意和受眾定位，簡化廣告的建立流程，此外，也會不斷測試不同的創意組合，並展現最好的廣告組合。為了減少廣告重複投放給相同客戶，AAC 能讓廣告先投放予新客群，同時也覆蓋潛在客戶，達到 ROAS 最大化。
Advantage+ 工具能幫助廣告商降低流量獲取成本 (Traffic Acquisition Cost, TAC)，而且目的就是要讓客戶投放廣告後，不需費太多心思分析市場反應與回饋，並自動優化廣告元素的組合、分配廣告預算在最大轉化率的部份，這將增加廣告商的黏性。從 META 財報會議中宣示要大幅增加資本支出以強化 AI 基礎建設時就要思考，這是不是 META 未來估值要擊敗市場共識的最優解。
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